Od niedzieli, 12 lipca, w polskich mediach huczy o powrocie Michała Wiśniewskiego do Mandaryny po 21 latach od ich rozstania. Lider Ich Troje sam ogłosił to w social mediach, a Mandaryna, choć nie zabrała jeszcze głosu, wywołała równie niemałe emocje swoją reakcją na newsy na ten temat. Nie da się ukryć, że z dnia na dzień popularność Michała Wiśniewskiego i Mandaryny wzrosła kilkukrotnie. Zapytaliśmy ekspertkę ds. PR-u i kreacji wizerunku, Ewelinę Salwuk-Marko, ocenia to wydarzenie z perspektywy wizerunkowej.
Ekspertka wprost o powrocie Wiśniewskiego i Mandaryny. Jak to wpłynie na ich medialne wizerunki?
Ewelina Salwuk-Marko nie jest zdziwiona, że powrót Michała Wiśniewskiego i Mandaryny budzi tak duże zainteresowanie zarówno medialne, jak i wśród internautów. Zdaniem ekspertki, to wydarzenie łączy w sobie bowiem dwa elementy, które działają wyjątkowo silnie na odbiorców - są to emocje i dobrze znana historia. - Publiczność ma poczucie, że uczestniczy w kontynuacji opowieści, którą śledziła wiele lat wcześniej, dlatego naturalnie pojawia się ciekawość, czy tym razem zakończy się ona inaczej. W przypadku Michała Wiśniewskiego i Mandaryny dochodzi jeszcze czynnik nostalgii, ponieważ ich relacja była jednym z najbardziej medialnych związków początku lat 2000., a dla wielu osób stanowi część popkulturowych wspomnień - powiedziała nam Ewelina Salwuk-Marko.
Zdaniem ekspertki, wydarzenie tego typu może pozytywnie wpłynąć na wizerunek pary, ale pod pewnymi warunkami - gdy jest autentyczne i nie staje się elementem strategii marketingowej. - Współcześni odbiorcy są bardzo wyczuleni na działania, które sprawiają wrażenie wyreżyserowanych lub służą wyłącznie promocji nowych projektów, dlatego granica między naturalnym zainteresowaniem a podejrzeniem o wykorzystywanie życia prywatnego do celów marketingowych jest dziś wyjątkowo cienka - powiedziała Ewelina Salwuk-Marko. - Jeżeli para komunikuje swoją relację w sposób spokojny, spójny i nienachalny, może zyskać w oczach odbiorców większą wiarygodność oraz wrażenie autentyczności. Ludzie lubią historie, które pokazują, że relacje są złożone, a życiowe decyzje nie zawsze przebiegają według prostych scenariuszy. To sprawia, że celebryci, znane osoby przestają być postrzegani wyłącznie przez pryzmat medialnego wizerunku, a zaczynają wydawać się bardziej ludzcy i bliżsi odbiorcom - dodałam.
Ekspertka nie ma wątpliwości, jakie znaczenie ma powrót Wiśniewskiego i Mandaryny. "Sytuacja wyjątkowo cenna"
Ewelina Salwuk-Marko zwróciła również uwagę na fakt, że powrót Michała Wiśniewskiego i Mandaryny stał się medialnym viralem. - To doskonały przykład tego, jak media społecznościowe potrafią przekształcić jedną informację w zjawisko kulturowe, do którego odnoszą się zarówno internauci, jak i marki czy twórcy internetowi. Z perspektywy PR jest to przykład tzw. organicznego viralu, którego nie da się zaplanować. Powstał on dlatego, że historia połączyła trzy bardzo silne elementy komunikacyjne: zaskoczenie, nostalgię oraz uniwersalny temat drugich szans w relacjach. Właśnie takie połączenie sprawia, że odbiorcy nie tylko konsumują informację, ale również zaczynają ją przetwarzać na własne sposoby, tworząc memy, komentarze i dyskusje, dzięki czemu zasięg medialny rośnie bez dodatkowych działań promocyjnych. W PR jest to sytuacja wyjątkowo cenna, ponieważ największą wartość ma zainteresowanie, które powstaje spontanicznie, a nie w wyniku płatnej promocji - wyjaśniła nam ekspertka.
Istotny jest jednak fakt, że długofalowo nie da się zbudować silnego wizerunku na samym powrocie do byłego partnera. Liczy się całokształt działań i zachowań. - To konsekwentnie budowana marka osobista, sposób komunikacji z mediami, projekty zawodowe oraz spójność między tym, co celebryta mówi, a tym, jak działa, sprawiają, że zainteresowanie jedną historią może przełożyć się na trwałe zaufanie odbiorców, zamiast pozostać jedynie krótkotrwałą medialną sensacją - podsumowała Ewelina Salwuk-Marko.
